Resultados del estudio sobre las compras navideñas
Según el estudio de Kantar Millward Brown comisionado por PayPal:
 
EL 65% DE LOS ESPAÑOLES SE SIENTE MENOS ESTRESADO AL REALIZAR ONLINE SUS COMPRAS NAVIDEÑAS
 
La intención de compra online estas navidades ya es de 4 de cada 10 españoles
 
La saturación de gente y no recibir el producto solicitado en Internet, las principales causas de estrés de los españoles durante las compras navideñas
 
El Black Friday marca el pistoletazo de salida en España, con un 68% de los españoles declarando su intención de compra ese día
 
 
Con las navidades a la vuelta de la esquina, PayPal ha comisionado un estudio elaborado por Kantar Millward Brown que examina las actitudes de los consumidores respecto a las compras navideñas, así como las principales causas de preocupación de todo el proceso. La investigación analiza 7 países entre los que se encuentra España, además de Francia, Holanda, Italia, Polonia, Rusia y Suecia.
 
Así, una de las principales conclusiones del estudio es la polarización que existe frente a las compras de Navidad: mientras el 89% de los españoles encuestados se muestra ilusionado cuando llegan, existe un 97% que menciona que este proceso también implica factores negativos como las colas, el miedo a no dar con el regalo adecuado y el incremento de los precios. Por ello, la compra online emerge como una opción valorada muy positivamente y ya acapara la intención de compra de 4 de cada 10 españoles analizados.
 
Preguntados por los factores que más preocupan a los consumidores españoles encuestados durante esa época, destaca el hecho de pensar y encontrar el regalo (87%)como la primera causa de estrés seguido de la saturación de gente en las calles y tiendas, además del tráfico. Aun así, según muestra el estudio el ranking con los 3 principales factores negativos de las compras navideñas se completa con el desplazamiento y la experiencia en tienda (83%) y el miedo a perder el control del presupuesto (73%).
 
 
En Internet no hay barreras a la originalidad
 
En este contexto, son muchos los consumidores que cada vez más miran hacia el mundo online como un escaparate donde encontrar un sinfín de regalos, ya sea comprando en webs nacionales como internacionales. De hecho, del estudio también se desprende que la intención de compra transfronteriza de los compradores españoles online ya es del 50% para estas fechas.
 
Así pues, el auge del comercio online se hace patente por muchos factores. Mientras un 34% de los españoles analizados afirma que hacer las compras navideñas les provoca estrés, un 65% reconoce que hacerlo online es menos estresante. Entre los principales beneficios que atribuyen a las compras online en esta época del año despunta la posibilidad de encontrar regalosmás originales, un dato señalado por un 79% de los encuestados en contraposición con el 32% que admite comprar regalos tradicionales si opta por una tienda física.
 
 
Las principales preocupaciones al comprar online
 
Mientras el comercio online ofrece gran potencial de crecimiento, hay ciertas preocupaciones de los usuarios que las empresas deben tener en cuenta. Así, la principal inquietud de los usuarios participantes en el estudio tiene que ver con el miedo a recibir un producto defectuoso (70%). En segundo lugar destaca el reembolso, con un 66% de los encuestados afirmando que comprar online puede obligar a pagar varios costes de envío; en tercer lugar señalan como un impedimento los largos procesos de registro que a veces implica comprar online (60%) y, en cuarta y quinta posición, se sitúa la desconfianza de no recibir el producto (59%) y el recelo de los usuarios acompartir sus datos financieros (45%). 
 
PayPal, como herramienta que cumple con todos los requisitos anteriores, según el estudio es el segundo método de pago principal (31%) para hacer las compras de Navidad online en España, solo por detrás de las tarjetas de débito (35%).
 
Según muestra la investigación, en comparación con el resto de países los españoles son el grupo más reacio a comprar regalos online por los motivos anteriores. De hecho, poniendo al mismo nivel los aspectos que generan recelo de la compra física y online, la primera preocupación de los españoles encuestados está relacionada con la experiencia de compra en tienda (un 74% afirma sentirse estresado debido a las colas y el tráfico) pero va precedida de un segundo factor relacionado con la compra online: un 70% de los usuarios españoles analizados duda de si recibirá un producto erróneo o defectuoso.
 
 
¿Cuándo? Las fechas clave
 
El Black Friday, una fecha muy conocida por todos los países englobados en el estudio, marca el pistoletazo de salida a las compras navideñas con un 68% de los españoles preguntados declarando su intención de compra ese día. Así, precedido del Cyber Monday (37%), de la investigación se deduce que España se sitúa como un país donde buena parte de la población se muestra proclive a comprar online. El resto de fechas populares que captan la atención de los compradores españoles del estudio son la víspera de Navidad (32%), Fin de año (20%) y, en menor medida, el China Single Day (14%).
 
De todos los países analizados, Suecia y Francia se desmarcan del resto de mercados por ser los países que más se adelantan a las compras de Navidad, con un 45% y 53% de la población sondeada respectivamente que ya ha iniciado sus compras con 1 o 2 meses de antelación. Por el contrario, en el caso de España solo el 31% de los encuestados afirma haber iniciado sus compras navideñas en este momento y un 37% realiza sus compras en las últimas dos semanas antes de Navidad. 
 
Para más información, ver el resumen del estudio aquí:
 
 
Metodología de la investigación
1003 entrevistas online en España (Access Panel Guided)
Trabajo de campo realizado del 2 al 10 de Noviembre de 2017
Error muestral: +/- 3.1% para un 95% nivel de confianza
 
Kantar Millward Brown es una agencia de investigación líder en el mundo especializada en eficacia publicitaria, comunicación estratégica, medios de comunicación y valor de marca. Kantar Millward Brown ayuda a los clientes a hacer crecer a sus marcas a través de soluciones integrales de investigación tanto cualitativa como cuantitativa. Algunas de las prácticas globales especializadas que ofrece son la Práctica Digital (centrada en la eficacia digital), Firefly Kantar Millward Brown (una red cualitativa global), la Práctica Neurocientífica (que utiliza el Neuromarketing para optimizar el valor de las técnicas de investigación tradicionales) y Kantar Millward Brown Vermeer (una consultoría estratégica que ayuda a las empresas a maximizar el retorno de inversión de marcas y marketing). Kantar Millward Brown está presente en más de 55 países y forma parte de Kantar, la división de gestión de inversiones deWPP. Para más información, visitawww.millwardbrown.es
 

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